一、项目背景及价值洞察
近几年市面上小额借贷产品层出不穷，农产品行业市场显现出巨大的发展前景，成为信贷产品发展的重要方向。
在信贷产品价值卖点趋同的竞争态势下，“农批宝”如何树立良好的品牌形象，强化产品差异化竞争优势，最终实现产品销量上升，是本次传播推广的核心目标。
从目标客群的消费需求分析，农商户对于短期资金和大额贷款需求旺盛。而市场上个人信贷产品繁杂，存在套路贷乱象，更多有贷款需求的人希望能在安全有保障的贷款平台进行贷款。
通过比对目前市面上具有知名度和代表性的小额借贷产品，农批宝在贷款保障、贷款金额等产品要素上占据优势。因此我们得出，“正规”“大额”“聚焦农商户”是农批宝差异化优势所在。遂以此作为产品差异化价值切入市场，成为农批宝最有感知力的价值锚点。
二、传播行动
1. 强调差异化优势，树立品牌形象
传播初期，项目通过主视觉画面等系列形象，重点传达农批宝“正规”“大额”“有保障”的差异化价值，持续强化农商户专属银行的产品认知。并以宝生银行为背书，向客户树立正规银行安全可靠的品牌形象。
2. 人物代言海报宣发，解析产品价值
项目的目标客户大部分都是农产品商，如何让他们真正感知宝生银行？
我们以“菜市场里的银行”为主题，选择具有代表性的农产品商户制作人物角色海报，将农批宝的产品价值点融入到人物角色中，从不同角度体现农批宝的价值优势。
3. 线下广告牌投放，实现产品强曝光
线下推广投放中，我们选择在农批市场主体建筑及棚区的广告牌、宣传栏、横幅等渠道投放农批宝广告，精准触达农产品商户，实现营销转化目的。
