一、项目背景
深圳电信IPTV用户即将超百万，这是一次从1-100万用户的跨越、从1-100万业绩的跨越。无论是产品还是品牌层面，均是一次值得庆祝的里程碑式品牌事件。
我们的核心课题是，如何通过此次“100万”，提升电信电视品牌认知度&品牌形象，进行电信电视及关联产品的推广，促进用户跨越式增长？
二、核心策略
对于电信电视而言，当其拥有100万用户基数时，代表着电信获得百万人的信任，获得了坚实的发展根基。作为“智能客厅” 入口，电信电视将具备越来越强劲的优势，未来实现跨越式发展可期。这是一个新起点。
对于用户而言，电信将以此次“超百万”活动为契机，向用户提供①百兆光纤免费升级，②百部4K影片免费看，③百变电信电视有奖体验。即意味着电信为他们开启了一个视听新时代。
故此，我们提出了“新视界”的主张，并通过系列价值支撑，以及打造福利活动感谢百万信任。
三、传播推广
阶段1：推出“新视界”主张，寻找第一百万用户
·主视觉画面
·新升级、新内容、新玩法三大价值系列海报宣传
·微信：#寻人启事“100万”#引关注，挖掘潜在新用户
阶段2：#百万信任，从心开始#，感恩老用户
·电视推送，互动调研有礼
·H5互动 ，感恩回馈
电视直播互动+微信彩信推送，猜片名，赢好礼
·线下媒体投放，持续影响
此次活动一经推广，即获得了市场用户的广泛关注，电信IPTV用户不到半月即突破百万，同时各电视相关业务亦得到了有效增长。
与此同时，作为日常服务运营项目，我们也为IPTV提供了诸如以下展示的日常向工作内容。
·主界面等设计
·专区设计
·影视VIP促销案例